一、LED顯示屏產(chǎn)品特征

LED 顯示屏是一種新型的信息顯示媒體，它是控制發(fā)光二極管顯示方式的平板顯示屏幕，能夠用來(lái)顯示文字、圖形等各種靜態(tài)信息和動(dòng)畫(huà)、視頻等各種動(dòng)態(tài)信息。它具有亮度高、功耗低、性?xún)r(jià)比高、使用壽命長(zhǎng)、性能穩(wěn)定等特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于商業(yè)廣告、體育比賽、道路交通、信息發(fā)布等領(lǐng)域。LED顯示屏處于LED產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的下游，是LED下游主要的應(yīng)用領(lǐng)域，顯示屏按使用環(huán)境分為室內(nèi)LED 顯示屏和室外LED 顯示屏，按照顏色可分為單色顯示屏、雙色顯示屏和全彩顯示屏；LED顯示屏具有以下特點(diǎn)：1、以LED光源為主的電子產(chǎn)品

LED光源為主，構(gòu)成顯示屏顯示的主體；LED顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成，是LED應(yīng)用的分支，LED光源組成的顯示模組是其最主要個(gè)構(gòu)成部分，其本占到整個(gè)工程成本的60%以上。國(guó)內(nèi)LED顯示屏的發(fā)展，主要受LED顯示模組生產(chǎn)商來(lái)決定，國(guó)內(nèi)顯示屏模組的生產(chǎn)商主要包括，北京利亞德、福建強(qiáng)力巨彩，海佳彩亮，深圳洲明、艾比森、聯(lián)建、思科瑞，山西高科等。

作為電子產(chǎn)品，其發(fā)展規(guī)律符合摩爾定律；產(chǎn)品呈現(xiàn)技術(shù)迭代速度快，產(chǎn)品更新?lián)Q代比較快；行業(yè)產(chǎn)品從初期的單雙色顯示屏為主的市場(chǎng)構(gòu)成，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展呈現(xiàn)為以全彩為主，隨著產(chǎn)品細(xì)分和技術(shù)發(fā)展，近年小點(diǎn)間距、微間距產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯；同時(shí)價(jià)格符合摩爾定律現(xiàn)象，基本上遵循產(chǎn)品性能2年翻升一倍，產(chǎn)品價(jià)格下降一倍的規(guī)律。

2、硬件一體化的系統(tǒng)集成產(chǎn)品

LED顯示屏配件產(chǎn)品除去LED模組以外，還有以計(jì)算機(jī)、控制器、音像視訊等構(gòu)成顯示屏的外部設(shè)備，開(kāi)關(guān)電源、配電柜等供電保障系統(tǒng)；以及顯示屏模組邊框、箱體、鋼結(jié)構(gòu)與土木工程為一體的系統(tǒng)產(chǎn)品；而計(jì)算機(jī)、控制器、音像視訊、各種傳感器等外部設(shè)備是整個(gè)LED顯示屏的靈魂，所有的功能均是受這些設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，并通過(guò)顯示屏實(shí)現(xiàn)視覺(jué)化的效果；國(guó)內(nèi)LED控制器的品牌主要有諾瓦、靈星雨、仰邦、靈信、中航、瑞合信等數(shù)十家品牌商，大部分生產(chǎn)以代工為主，是行業(yè)附加值最高部分。

3、是需要施工的工程性產(chǎn)品

具有系統(tǒng)化集成與工程產(chǎn)品特征；LED顯示屏是軟硬件與土木工程為一體的工程性產(chǎn)品，不同于消費(fèi)品“拿來(lái)即用”的特征，是軟件、硬件一體，根據(jù)終端消費(fèi)者用戶(hù)的場(chǎng)地面積、場(chǎng)地環(huán)境進(jìn)行獨(dú)立方案設(shè)計(jì)、安裝調(diào)試和施工的工程性產(chǎn)品；總結(jié)來(lái)說(shuō)就是“必須經(jīng)過(guò)定制、加工、安裝、調(diào)試”系列施工才能應(yīng)用。

LED顯示配件產(chǎn)品，呈現(xiàn)明顯的渠道品牌特征；LED顯示屏工程產(chǎn)品的特點(diǎn)，決定著終端消費(fèi)者對(duì)LED顯示屏產(chǎn)品的品牌的認(rèn)知較弱，更多是建立在對(duì)工程商認(rèn)知的前提下被動(dòng)使用相關(guān)配件，因此，LED顯示屏配件產(chǎn)品的品牌具有渠道品牌的特征，產(chǎn)品可替代性強(qiáng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，工程商認(rèn)知為主，品牌對(duì)價(jià)格造成的增值度不強(qiáng)，行業(yè)利潤(rùn)終端工程商客戶(hù)占比較高。是以性?xún)r(jià)比、質(zhì)量和服務(wù)為主渠道品牌。

4、缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)參差不齊

由于LED顯示屏產(chǎn)品作為國(guó)內(nèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)的新興行業(yè)，各種標(biāo)準(zhǔn)、制度的出臺(tái)，以及國(guó)家的管理都存在在滯后的現(xiàn)象，以至于LED顯示行業(yè)的產(chǎn)品，既沒(méi)有統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有國(guó)家的管控標(biāo)準(zhǔn)和制度；以至于造成“三無(wú)產(chǎn)品”中性包裝橫行，這些中性包裝產(chǎn)品就容易造成質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，魚(yú)目混珠的亂象。

二、LED顯示屏市場(chǎng)特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

1、應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大

最近幾年在消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品換代大的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨于品質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)化，因此，也帶動(dòng)了LED顯示屏產(chǎn)品的升級(jí)換代；同時(shí)隨著LED顯示屏行業(yè)技術(shù)發(fā)展，小點(diǎn)間距產(chǎn)品逐步趨小，微間距產(chǎn)品也進(jìn)入市場(chǎng)，柔性屏、格柵屏的技術(shù)成熟，促使LED顯示屏產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)大。

2、市場(chǎng)容量快速增長(zhǎng)

隨著顯示屏應(yīng)用場(chǎng)景的更加豐富，行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)充迅速，在2019年LED顯示屏600億人民幣，增長(zhǎng)26.94%，在2021年隨著新冠疫情的控制和消費(fèi)規(guī)模的釋放，在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，面對(duì)5000億以上的廣材市場(chǎng)，顯示屏的市場(chǎng)的規(guī)模必將進(jìn)一步擴(kuò)大；有可能達(dá)到700億的市場(chǎng)規(guī)模。

3、產(chǎn)品更加細(xì)分，渠道分工更加明顯

行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)工程分工更加明確，渠道分工更加明顯，原有工程直營(yíng)模式的制造商逐步被擠出生產(chǎn)領(lǐng)域，要么被淘汰出局放棄生產(chǎn)，要么轉(zhuǎn)型為渠道商或者大型工程集成商；目前全國(guó)省會(huì)與地級(jí)市規(guī)模批發(fā)商或者規(guī)模以上工程商超過(guò)2千家；其中省會(huì)市場(chǎng)50家以上，每個(gè)地級(jí)市市至少3家以上；店均采購(gòu)規(guī)模超1000萬(wàn)以上，總額約3000億；并且具有進(jìn)一步提升的空間；全國(guó)中小廣告店、廣告公司等工程商和工程擊穿商家超過(guò)30萬(wàn)家，其中縣級(jí)市場(chǎng)每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)30~80家；地級(jí)市場(chǎng)300~500家，省會(huì)市場(chǎng)1000家以上；店均采購(gòu)顯示屏\亮化照明及相關(guān)材料超60萬(wàn)元/年，總額2000億以上。

4、頭部品牌商呈現(xiàn)進(jìn)一步集中的趨勢(shì)

頭部制造商企業(yè)具有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)；同時(shí)也是第二梯隊(duì)的機(jī)遇；行業(yè)品牌制造商銷(xiāo)售規(guī)模超1億元的已超50家，行業(yè)前10名2018年銷(xiāo)售規(guī)模約180億，占比36%，頭部企業(yè)具有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)；代表廠商主要有利亞德、洲明科技、強(qiáng)力巨彩、聯(lián)建光電、艾比森，渠道產(chǎn)品除去強(qiáng)力巨彩還有山西高科，福建海佳彩亮、深圳思科瑞等品牌市場(chǎng)份額持續(xù)上升，市場(chǎng)影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。